相比免費渠道，如果你有一定的推廣預算，付費渠道相對會多很多。前麵所說的免費渠道基本上都有付費推廣的方式。
應用市場，目前基本上都有比較完整的商業模式，除了固定的廣告位銷售外，還有搜索引擎引以為傲的“競價排名”，收費或提供獎品的推薦下載，各種PUSH量的購買，甚至是排行榜等位置（如圖5-4所示），等等。比較大的應用市場渠道，單個廣告位的費用約為5萬元人民幣/天，並且一般都不會保證能夠給產品帶來多少下載量。所以在選擇應用市場投放時，一定要了解這個應用市場的用戶轉化率是否足夠高，用戶質量是否穩定。在進行付費推廣之前，先進行小部分的推廣嚐試，然後再進行大額的付費推廣。一般來說，如果付費推廣的效果不夠好，可以和對方的商務人員溝通，應用市場都會進行一定程度的“補量”。
網絡付費推廣，就是大家平時所說的SEM（搜索引擎營銷），在PC時代是至關重要的，以百度為首的搜索引擎通過競價排名賺得盆滿缽滿。在移動互聯網時代，各大網站的入口能力在減弱，但如果用戶是通過PC端來搜索，網絡推廣還是比較重要的。移動產品是否需要做SEM，主要取決於產品的使用場景，如果是純移動端應用，那麼效果會大打折扣。如果是各端都有的產品，倒是可以嚐試做一些網絡付費推廣。
論壇、貼吧、博客，這些和網絡付費推廣類似。目前有一些成規模的論壇或貼吧，已經開始銷售固定廣告位，選擇合適的廣告位對推廣有一定的促進作用。
微信、微博的推廣主要是指微信的廣點通（如圖5-5所示）和微博的粉絲通。通過付費推廣微信和微博賬號吸引用戶關注產品，這種推廣的轉化率其實並不高，但是對於有服務號或網頁版的產品來說，其實變相降低了用戶的使用門檻。同時，這類用戶的活躍程度不會太高，取決於自媒體發布的內容。還有一種就是找KOL“大號”發文，讓“大V”成為產品的代言人，這種方式的成本一般都比較高，正常情況下，一個微信大號的第一條訂閱消息都需要幾萬到幾十萬的費用。
圖5-4 某應用市場排行榜
圖5-5 微信廣點通
大型App的廣告位。如優酷、滴滴、美團這類超級App，每天的活躍用戶數可以過億，本身就是個大型的流量入口，所以這些產品本身也有一定的廣告位是開放銷售的，但是可想而知，價格相當高。一定要慎用這類App的廣告位，選擇用戶屬性類似的產品進行合作，才能對提升產品用戶量有幫助。
積分牆。這種在移動互聯網時代曾廣為人知的方式，目前在國內已經不那麼流行了（據說目前積分牆在印度這類新興市場還是很火）。簡單來講，就是在應用內推薦用戶下載其他產品，安裝完成後可以獲得相應積分，其實是一種變相的廣告位。目前在一些小型遊戲中，這種方式還時常能見到。還有和積分牆類似的，一些比較大型的流量主會有網盟推廣的合作，利用流量主的各種合作資源進行全方位推廣。這兩種推廣方式，都適合一些小型產品。
各種DSP平台（需求方平台），是近幾年流行起來的。DSP為廣告主提供操作平台，廣告主可以通過平台管理多個渠道的流量來源。簡單地說，接入DSP後，就可以在DSP的後台看到市麵上眾多的廣告位資源和實時價格，實現簡單投放。相比網盟，DSP平台相對更加的精準和先進。前麵講的各種付費渠道，大部分都包含在DSP平台中，主要看平台所能涵蓋的渠道麵。目前國內做DSP比較好的有品友互動、安沃傳媒、璧合科技、悠易互通、新數網絡等。
再次強調，在做付費推廣之前，一定要先完成免費推廣。同時，建議先嚐試較小的投入，來檢驗渠道的推廣效果和用戶質量，確認推廣效果後，再進行大額的投入。推廣期間，應持續關注推廣效果，適當地向渠道方爭取更多的資源。
講完線上渠道，我們來看一下被很多人忽視的線下渠道，如圖5-6所示。實際上，大部分大型移動產品的“發家”都是靠這些線下渠道，其中最突出的就是廠家預裝。
華為、小米、OPPO、vivo、中興等國內手機廠家，以及韓國的三星都有這類業務。這類業務在前些年手機紅利還未開始時，相對比較簡單和奏效。手機預裝的優勢就是出廠就存在，用戶在未出現其他選擇時，使用廠家推薦的應用的概率很高。手機廠家基本上可以說是無本生意，既滿足了用戶的需求，又獲得了一定收入，每台手機預裝一個應用可以獲得幾角到幾元的利潤，同時有一些預裝的應用還會進行一些後期的商業分成。應用方這邊，手機預裝的成本相對較高，按照一款手機有100萬台的出貨量，那至少得有約100萬元人民幣的投入。相對來說，最終獲得的用戶並不會有100萬人，一般情況下，10%～20%的用戶轉化率是正常的數據；同時，後期維護的成本相對較高，廠家對於產品的穩定性要求較高，部分做預裝的廠家還會增加一些定製需求，這些都需要考慮。國內的一些大型App基本都是從廠家預裝開始快速帶動用戶量的，至今仍然如此。
線下推廣渠道
圖5-6 線下推廣渠道彙總
之前還有一些線下的刷機渠道或店麵維修渠道，基本上與預裝相同，將應用裝到給用戶重新安裝的手機係統中，增加用戶使用產品的機會。目前，這種推廣方式逐漸在減少，一是因為各大手機廠家的係統ROM在不停地優化，刷機的用戶在逐漸減少；二是手機的更新換代更加頻繁，同時價格也更低，很多用戶寧願換新機也不願意花差不多的價格去維修舊機。